在自媒體時代,各種不同的聲音來自四面八方,"主流媒體"的聲音逐漸變弱,人們不再接受被一個"統一的聲音"告知對或錯,每一個人都在從獨立獲得的資訊中,對事物做出判斷。
        自媒體有別于由專業媒體機構主導的信息傳播,它是由普通大眾主導的信息傳播活動,由傳統的"點到面"的傳播,轉化為"點到點"的一種對等的傳播概念。同時,它也是指為個體提供信息生產、積累、共享、傳播內容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。
表現渠道
        論壇、博客、微博、微信以及新興的視頻網站構成了自媒體現存的主要表達渠道,然而隨著個人用戶對互聯網的深度使用,以闊地網絡為代表的個人門戶類網站將成為自媒體的新興載體。理由在于:
        其一,除了傳統博客的信息發布功能,個人門戶的個性化聚合功能還能精準并即時地獲取信息,從而構成一條雙向的即時信息通道。這種通道的存在有利于培養更加廣大的信息受眾,從而支持起更加旺盛的信息表達訴求。
        其二,個人門戶能夠將數據挖掘和智能推送結合在一起,從而通過一種用戶樂于接受的方式推動自媒體的傳播,例如闊地首創的闊地熱聞模式,會自動將每天推薦人數最多的并且是用戶感興趣領域的內容自動推動給用戶。而傳統的博客雖然也有排行榜顯示信息的熱度,但是無法達到信息推送的智能程度。
        其三,個人門戶建立的社區生態鏈加強了用戶之間的聯系紐帶,使得信息的發布者與接受者們溝通更加緊密,聯系也更加穩固。我們都知道,每一個成功的自媒體背后必然存在一撥支持群體,博客所能提供的簡單留言評論的方式已不足以滿足建議一個忠實粉絲圈的需求,傳統的做法是再輔以論壇和即時通訊,但是所有這些功能需求都已經被聚合到個人門戶這種新興載體中,因此個人門戶理所當然地將成為自媒體的最佳表達途徑。
力量來源
        其一,多樣化。自媒體的傳播主體來自各行各業,這相對于傳統媒體從業人員單個行業的知曉能力來說,可以說是覆蓋面更廣。在一定程度上,他們對于新聞事件的綜合把握可以更具體、更清楚、更切合實際,位于"尾部"的他們的專業水準并不比位于"頭部"的媒體從業人員差,甚至還更有優勢。在華南虎事件中,位于"尾部"的動物學、植物學專家以及非政府組織、攝像家以及圖片處理專業人士等都在揭發假華南虎的過程中發揮了重要作用。他們或從老虎的體態出發,或從老虎周圍的植被出發,利用各自專業知識,做出了詳細的技術論證。
        其二,平民化。自媒體的傳播主體來自社會底層,自媒體的傳播者因此被定義為"草根階層"。這些業余的新聞愛好者相對于傳統媒體的從業人員來說體現出更強烈的無功利性,他們的參與帶有更少的預設立場和偏見,他們對新聞事件的判斷往往更客觀、公正。
        其三,普泛化。自媒體最重要的作用是:它授話語權給草根階層,給普通民眾,它張揚自我、助力個性成長,鑄就個體價值,體現了民意。這種普泛化的特點使"自我聲音"的表達愈來愈成為一種趨勢。然而伴隨著自媒體主體的普泛化程度的日益提高,這條"尾巴"的力量愈來愈積聚成長。
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